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保健酒成酒业第四大市场 龙头企业纷纷抢滩
来源:每日经济新闻    更新时间:2014年01月07日    关注度:     【字体:

深耕保健酒多年的劲酒,继续保持着业绩的增长。

日前,劲酒所在的劲牌公司高管微博发信息称,2013年公司实现销售额近67亿元。相较2012年的销售额增速明显。有数据显示,2012年劲牌公司实现销售额56亿元,其中95%以上来自保健酒业务。在目前200亿的市场“蛋糕”中,劲酒占据了约30%左右的份额。

在行业寒冬下,劲酒缘何增速明显呢?

昨日(1月6日),白酒营销专家杨承平向 《每日经济新闻》记者表示,首先在于劲酒深挖终端资源,真正是重视终端,而不像传统酒企通过渠道推动力、压货的方式来完成。其次,价格定位比较低。

中投顾问食品行业研究员简爱华向记者表示,此轮行业调整期内主要是高端白酒受影响严重,劲酒的价格较为“亲民”,因此受影响较小。

2013年我国白酒行业产量、销售额均出现大幅回落,而保健酒行业却高速发展。有统计显示,全国保健酒市场每年有约200亿元左右的成交额,且正以每年30%的幅度在增长。保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。

杨承平认为,“目前,白酒行业的调整中,保健酒受到的影响很小、甚至没有。行业有说法,未来保健酒将达到500亿以上的份额,还有很大的增长空间。”因此,增速明显的保健酒市场,已成为众白酒大佬的“兵家必争之地”。

拥有牛栏山品牌的顺鑫农业(16.24, 0.00, 0.00%)前期也曾公告称,将斥巨资增加配制酒灌装生产线,以提高其药酒和果酒产量。海南椰岛(6.80, 0.00, 0.00%)则在2012年年报中提出计划用十年左右的时间,把旗下保健酒做到50亿元左右的规模。纵观几大龙头酒企,也在保健酒领域动作频频。汾酒集团从2011年开始将保健酒品牌汾酒独立运作,使其销售收入从几千万迅速跃升至亿元级别。

2013年5月底,贵州茅台(120.73, 0.00, 0.00%)酒厂白金酒有限责任公司(茅台白金酒公司)在贵阳成立,在市场运作四年的白金酒,由茅台旗下一个子品牌发展成为集团的独立子公司。茅台白金酒公司高管也曾对媒体表示,白金酱酒计划2016年香港上市。  支撑茅台集团将保健酒业务未来上市雄心的是,过去几年,白金酒业绩稳步攀升:从2009年销售回款1.8亿元,2010年销售回款4.6亿元,2011年销售回款7亿元,到2012年销售回款9.6亿元。

2013年6月,泸州老窖(18.94, 0.00, 0.00%)集团也曾与山东福胶集团就合作生产保健酒项目达成战略合作。在此之前,泸州老窖旗下的保健酒产品已有圣鹿源酒等。

昨日,泸州老窖集团一位工作人员向《每日经济新闻》记者表示,集团目前已将保健酒作为公司业务的其中一块,未来,也希望其成为“新的利润增长点”。

五粮液(14.60, 0.00, 0.00%)在保健酒领域早已布局多年。有数据显示,黄金酒2009年销售额即达到了7亿元。“此前是白酒行业的黄金期,贵州茅台等酒企将发展重点集中在高端酒领域,保健酒的发展较为缓慢。”简爱华表示,如今冷市之下,企业亟需各种调整,也将加码保健酒作为一种策略。

中投顾问曾在相应报告中表示,随着社会经济的快速发展,生活水平不断提高,人民的保健意识也逐渐增强。“保健酒作为酒类市场的细分产品,未来其滋补强身的功效必将引发市场的追捧,市场竞争也不可避免地进一步加剧”。

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