3月15日，“宁夏名片·2022年宁夏品牌提升工程”《对话》系列高峰论坛在宁夏电视台公共频道播出。宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司党委书记董来顺受邀参加论坛，并介绍了西夏啤酒应对消费升级的举措。

本次论坛由宁夏回族自治区发改委、自治区住房和城乡建设厅、自治区农业农村厅、自治区商务厅、自治区广播电视局、自治区乡村振兴局、宁夏广播电视台等8家单位共同主办，邀请自治区行业领军人、产业带头人，围绕履行社会责任、培育宁夏品牌、服务美好生活、消费升级等主题进行了探讨。

拥抱消费升级 实现转型升级

诞生于1978年的西夏啤酒是宁夏历史最悠久的啤酒企业之一，豪爽的西夏啤酒陪伴了一代代宁夏人。面对新消费浪潮，西夏啤酒积极应对，实现了消费结构的转型升级。董来顺在“消费理念与消费升级”分论坛中，分享了西夏啤酒多措并举促进消费升级的经验。

论坛现场，董来顺回顾了西夏啤酒44年的发展史，从产品种类、产品结构、啤酒文化等方面阐述了西夏啤酒坚定创新战略、正面迎接消费升级的重点举措，以及西夏啤酒为实现可持续发展做出的努力。

丰富产品组合 提供高端体验

面对消费升级，无论是新品牌，还是成熟品牌，都在努力为消费者提供个性化的服务。 “为了更好地理解并满足消费者的需求，西夏啤酒将‘啤酒文化艺术’、‘可持续发展理念’融入品牌，进一步丰富产品结构，以满足消费者对高品质生活的追求。”董来顺介绍。

随着80后和90后的年轻群体成为啤酒消费主力，中高端啤酒已成为时尚人群的消费新宠，啤酒音乐节人气也持续上涨。

为此，西夏啤酒以消费升级为导向，在原有本土品牌西夏，国际品牌1664、嘉士伯、乐堡的基础上，推出了西夏小麦白、纯生、X9醇麦、鲜啤，和夏日纷、京A等中高端及超高端产品，以满足消费者的不同需求。

此外，西夏啤酒连续多年举办的乐堡啤酒音乐节、啤酒花园、小篷车等品牌活动，也使得西夏啤酒吸引了大批年轻粉丝。

“未来，西夏啤酒将继续在产品创新及品牌活动上取得突破，为消费者提供更多元化的消费选择。”董来顺表示。

（中国食品安全报宁夏记者站 董思文）